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陶瓷巖板的夢想與現實:必然趨勢還是曇花一現?

發布日期:2020-05-01

2019年,大(巖)板“火”透了整個行業,在火熱的發展勢頭下,巖板“趨勢論”甚囂塵上,經過媒體與輿論密集的宣傳攻勢,巖板被塑造成“當下最炙手可熱的產品”和“最具發展潛力的產品”,但現實卻是,目前國內外還沒有企業能夠真正意義上經營好巖板。

現在定論“巖板是瓷磚行業發展的必然趨勢”,還為時尚早。過去,行業有多少所謂的“趨勢產品”,最終都曇花一現,巖板的命運會不會殊途同歸,尚待時間驗證。

在傳統瓷磚市場容量萎縮的當下,如果巖板能夠迎來消費市場的大爆發,對于陶瓷行業而言無疑的最大的利好消息,能夠為迷茫的陶企、煎熬的陶瓷人開辟新的發展空間,為瓷磚的應用方向提供新的可能。

 

“消失”的大板,“爆發”的巖板

近日,行業知名營銷人張念超撰文寫到:“文藝青年老王拆了陶博會剛裝完的大板店,開啟原創之旅。”原因是,大板未來,低廉已至,曾經高大上的大板,轉眼間已被行業玩成了地攤貨,進入沒有技術含量的競價模式,并且低價也未能解決銷量問題。

2019年,陶瓷行業類似老王的“操作”還有很多,因為看好大板的市場前景,切入大板市場,但沒多久就遭遇銷售困境,產品壓根賣不動。2019年6月份,佛山一家知名陶企老板亦對《陶瓷信息》記者表示,去年貼牌引進的一批大板,到今年只賣了幾片。

一邊是滯銷的大板,另一邊卻是持續增長的產能,以及越來越猛烈的大板“風暴”。

今年的佛山秋季陶博會上,各大參展企業的展位“除了板,還是板”,隨著常規產品的退場,甚至呈現出“板”比“磚”多的現象。

高安采購節、淄博陶博會上展示的大板、巖板。

這一股“板的風暴”甚至還吹到了江西高安、山東淄博。在今年的高安陶瓷采購節上,近3成企業展示了大板系列產品;而在淄博陶博會上,大板、大規格、厚板幾乎占了參展產品的50%,數十家陶企重點展示900×1800mm、1200×2400mm、1800×3600mm等規格的大板產品。

“廉價模式”隨即開啟。在今年佛山秋季陶博會期間,有陶企800×1600mm規格的開單價已低至40多元/片,銷量還未提振,價格戰已經全面打響。

經歷過頭破血流的教訓,不少陶企已經意識到,以企業目前的定位及市場渠道,還無法支撐大板在傳統領域的生產和銷售,似乎除了連紋大板在背景墻上的應用,大板在傳統領域乏善可陳,并發出“大板雖好,操作不易”的感嘆。

事實上,從全球范圍來看,大板依舊面臨“銷售不暢”的問題。因為市場開拓難度高,包裝、運輸、設計、鋪貼等方面的瓶頸,印度陶瓷大板生產線也難以保證正常連續生產,不少企業的生產線“生產三四天,停一兩天”,并希望通過開拓中國市場,來緩解銷售壓力。

而隨著大板生產、銷售的深入,越來越多的陶企意識到,大板在常規渠道的銷售難度較大,開始主動與櫥柜、家具行業展開合作,拓寬大板的應用領域。

2019年,“巖板”爆發后,陶企紛紛對“大板”進行更名,以“巖板”之名卷土重來,使產品命名更符合家居領域的應用習慣。

行業觀察人士指出,實際上巖板在跨界領域的應用與市場空間,相比在傳統瓷磚領域更有優勢。如,歐洲大板剛剛進入中國市場的時候,明顯感覺到在傳統銷售渠道阻力重重,隨后主動切入到家具、櫥柜、全屋定制等行業及領域,并取得了一定的發展成就。

 

理論上可劍指多個“千億級”市場

材料的迭代升級,新興材料替代傳統材料是未來發展的必然。

當瓷磚意欲通過技術革新實現跨界發展的同時,其他行業的跨界競爭亦對瓷磚行業形成“圍剿”,如美的、碧桂園“殺進”衛浴行業,央企緊盯發泡陶瓷市場。

中國建筑衛生陶瓷協會會長繆斌曾在公開場合演講表示,2019年瓷磚市場難做,很大程度上是跨界競爭帶來的沖擊,但很多企業還沒意識到跨界競爭對行業的影響,未來傳統瓷磚市場一定還會逐年下降,新業態的材料產品會迅速上升。

繆斌表示,當前推進的裝配式建筑,催生了整體衛浴、整體廚房的出現。未來幾年整體衛浴會以百分之幾百的速度增長,部分在衛生間使用的瓷磚會被替代,整體廚房也在醞釀,將替代很大一部分傳統瓷磚的用途。“因此,傳統瓷磚的市場份額會越來越小,企業一定要考慮未來三年、五年甚至十年的產業業態變化。”

對于瓷磚行業而言,巖板的問世是瓷磚行業跨界競爭的一把“利器”。自巖板誕生之日起,就被賦予了廣闊的應用空間。理論上,巖板既可以當作傳統裝飾材料上墻下地,又可以用作餐桌、柜門、廚房臺面、集成墻板、家電等飾面材料,潛力巨大。

據業內人士介紹,陶瓷行業很早以前就設想過用瓷磚做廚房臺面、餐桌板,早期有不少企業用800×800mm規格的瓷磚搭配支架,制作成飯桌給工廠工人使用,這是陶瓷面板餐桌發展的雛形。

不過,早期的陶瓷家具產品簡單粗放,缺乏美觀與精細感,難以商品化,同時在產品技術、工藝細節、規格尺寸等方面亦難以滿足家具廠的加工與使用要求,直到巖板生產技術的成熟,才迎來新的發展契機。

歐神諾陶瓷董事長鮑杰軍曾撰文表示,大板的未來,有三條路可以走。其一是做板材應用,大板生產出來之后,作為板材存儲起來,利用工業4.0和終端需求打通,終端訂單匯總之后,根據設計應用直接將板材進行深加工,自動切割之后發往終端進行鋪貼;其二是在裝配式建筑上應用,所有板材在工廠復合到墻體和隔墻上,然后運到施工現場進行裝配,可以實現機械化鋪貼;其三是大板可以大規模替代石材、木材等材料。

鮑杰軍分析,陶瓷大板最大市場仍然是建筑裝飾領域,據住建部《“十三五”裝配式建筑行動方案》,到2020年,全國裝配式建筑占新建建筑的比例達到15%以上,培育200個以上裝配式建筑產業基地。未來裝配式建筑市場產值將超過2萬億。

大板還可以大規模地和石材、木板、人造石材、玻璃、金屬等材料進行競爭。大板做外墻,與玻璃相比,性能更穩定,沒有光污染,不會產生自爆而帶來安全隱患;與石材相比,強度高,耐酸耐堿及抗風化的能力更強。與金屬相比,傳統的噴涂工藝很容易氧化,受季節性或者氣侯條件影響大,大板化學性能穩定,壽命更長。據了解,建筑幕墻領域每年有超過4000多億的市場空間,市場潛力和發展空間巨大。

另一方面,在餐桌、浴室柜、櫥柜、衣柜等家具應用領域,同樣蘊藏著海量的市場空間。據國家統計局公布的數據顯示,2018年我國家具制造業全年營收達到7081.7億元,材料主要為木制、竹藤、金屬和塑膠,如果巖板能夠大規模跨入家具制造業,相當于擴大了瓷磚的應用領域、應用方法和市場份額,值得行業期待。

2019年11月6日,國家發改委發布的《產業結構調整指導目錄(2019年本)》,鼓勵發展單塊面積大于1.62 平方米(含)的陶瓷板生產線和工藝裝備技術開發與應用,讓陶瓷板的發展迎來政策利好。

 

在定制家具領域已取得一定進展

值得一提的是,《陶瓷信息》記者從多方渠道了解到,2019年巖板在定制家具領域的開拓取得了一定程度的進展,特別是在茶幾、餐桌等領域已經得到較大范圍的跨界應用。

佛山一家背景墻企業向《陶瓷信息》記者介紹,他們每個月通過順德家具廠渠道銷售的巖板多達數千片,規格以900×1800mm為主,一片巖板通過簡單的加工,就是一張精致的餐桌臺面,可以加工成長度為1.8米、1.6米、1.4米的餐桌臺面,備受消費者青睞。

據介紹,相比傳統的木制餐桌臺面、人造石餐桌臺面,巖板的優勢顯而易見。木制臺面不耐高溫、酸腐,通常需要在桌面上鋪一層餐桌墊,人造石桌面在使用一段時間后易起皮、發黃,而巖板臺面花色紋理豐富、易打理,耐磨、耐高溫等物理性能卓越,并且運輸、入戶安裝簡單便捷,推動了巖板餐桌、茶幾走向“尋常百姓家”,甚至出口到海外。

此外,據行業人士介紹,巖板餐桌、茶幾非常適合通過電商渠道銷售,并且銷量可觀。《陶瓷信息》記者在淘寶、天貓、京東等電商平臺輸入“巖板”關鍵詞,出現了大量的巖板背景墻、巖板餐桌、巖板茶幾、巖板浴室柜、巖板櫥柜、巖板冰箱等商品信息,大多為家具企業在銷售。

在天貓平臺上,巖板餐桌的銷量較大,不少網店的月銷量在1000單以上,銷售單價多在1300~7500元之間,個別進口巖板餐桌報價在萬元以上;而相比之下,雖然木制餐桌的銷量高于巖板餐桌,但單價在640~4000元之間,低于巖板餐桌。家具行業人士介紹,巖板餐桌的市場才剛剛打開,未來隨著生產成本的降低,市場空間還將進一步增長。

不僅如此,陶瓷巖板還頻頻亮相于各大家具展會。在今年7月份舉辦的廣州建博會上,多家陶企攜大板、巖板亮相,并重點展示用巖板加工而成的櫥柜、衣柜、茶幾等新品,同時也有多家定制家具企業展示了用巖板加工而成的櫥柜、衣柜成品,為巖板在定制家居領域的應用打開了一扇更廣闊的“窗”。

當時在展會上,一家定制家具企業的負責人在接受《陶瓷信息》記者采訪時介紹:“我們早在三年前就已經開始將巖板運用到衣柜、櫥柜的面板上,但一直是使用進口巖板,整體上巖板在定制家居行業還處于培育階段。”

不過,該負責人坦陳,雖然巖板的裝飾效果豐富多樣,強度和韌性優異,但缺點是重量偏重,如果用作衣柜、櫥柜的門板,使用一段時間后,很容易造成柜門下沉和螺絲的松動,并影響使用效果,因此定制家居行業還沒有大面積推廣,相關應用與配套技術有待提升。

也有行業資深人士表示,巖板櫥柜在切割、挖槽、打孔等加工過程中,破損率非常高,給巖板的發展帶來了諸多阻礙。因此,巖板跨界進入定制家居行業,還需要在材料、性能等方面進行全面升級,以滿足不同的加工需求。同時,還需要在通體效果上進一步加強,做到真正和石頭一樣“表里如一”,讓家居行業真正接受巖板。

眾人拾柴火焰高,雖然巖板的發展前景仍撲朔迷離,但2019年在眾多廠家、產業鏈上下游的共同推進下,巖板的包裝、搬運、出倉、裝車、運輸、展示、入戶、加工、設計、應用等,正在完善并成熟起來,甚至不少陶企成立了專業的巖板研發與應用部門,融入大家居領域。

如果巖板能夠打通各大應用壁障,瓷磚行業無疑將走得更遠。

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